アクアスキュータムについて
アクアスキュータムと言えば、１５０年以上の歴史を持つブランドとして、バーバリーとともに、日本では広く知られています。
バーバリーが三陽商会のライセンス生産された製品が中心なのに対して、アクアスキュータムは、１９９０年にレナウンが買収し、現在に至っています。アクアスキュータムと言えばトレンチコートで、カサブランカのハンフリー・ボガードやアラン・ラッドなどが映画で着用していました。
アクアスキュータムはロンドン万国博覧会のあった１８５１年に、ジョン・エマリーによって創業され、防水加工したウールを用いたトレンチコートが第一次世界大戦で兵士用に開発して有名になり、現在のトレンチコートの原型になりました。
アクアスキュータムの防水加工は、防水加工と言っても、布地の表面をコーティングするような防水加工ではなく、布地の糸を作る段階で、糸に防水加工をするため、その性能は今のトレンチコートとは比べるべくもなく、１着所有していれば、一生涯持つほど丈夫で、袖の長めのものを購入し、袖が擦り切れたらば、折り返して使うほど愛着のあるアイテムでした。
バーバリーなどのトレンチコートも然りですが、時代の趨勢といいますか、重いコートは市場に受け入られず、勝手のような重くて長持ちするコートは廃れました。アクアスキュータムは高級紳士服のブランドで、ブリティッシュテイラードの伝統を、既製品として提供してブランドですが、本来テイラードの基本はオーダーメードで、スリムなブリティッシュシェープを持つスーツは、サイズ選びが難しいです。
現在のアクアスキュータムでは、パターンオーダーと言われる、イージーオーダーシステムが行なわれていて、よりオーダーメイドに近いスーツを注文する事が出来ることは、レナウンの見識の高い戦略を窺わせるものです。本当に良いスーツは、長く着なければその真価は分かりませんが、そのためには正しいサイジングが必須である事は、言うまでもありません。
特にブリティッシュテイラードを日本人が着る場合は、体形の違いからより重要になります。
アクアスキュータムは、レディースも取り扱っていますが、コートが中心で上品な仕立ての大人の装いになっています。
ＡＱアクアスキュータムと言う新ブランドを立ち上げましたが、本家のアクアスキュータムを基本にして、派生ブランドとして、より身近なブランドを創設することで、ユーザー層の拡大を図ろうとするレナウンの戦略です。